1 / uitdaging

Professionalisering zonder verlies van karakteristieke identiteit.

In 2011 klopte Café Sjiek aan bij Zuiderlicht met de wens om de identiteit van het eerste eetcafé van Maastricht duidelijker neer te zetten. Consistent vooral. Een professionaliseringsslag. Daar stond echter wel tegenover dat het huiskamergevoel – dat zo typerend is voor Sjiek - overeind moest blijven. Café Sjiek is tenslotte geen restaurant, en zal dat ook nooit worden. Het naderende 30-jarige bestaan vormde een mooie aanleiding om de huisstijl onder handen te nemen. Revitalisatie van de bestaande huisstijl of een dosis ‘nieuwe energie’: de opties lagen wijd open.




Café Sjiek

2 / IDEE

No-nonsense huisstijl met vleugje humor.

Uit de onderzoeksfase bleek dat het beter was om afstand te doen van het bestaande logo en de huisstijl. Het geheel was onvoldoende krachtig, en kon door zwakke typografie niet breed toegepast worden. Om Café Sjiek nieuwe energie te geven was een nieuwe huisstijl noodzakelijk. De uitdaging zat met name in het vangen en overbrengen van het karakter van Café Sjiek. Ongedwongen, persoonlijk en ‘lekker’, met een flinke dosis (Maastrichtse) humor. Om dit goed tot uitdrukking te laten komen kozen we voor een minder conventioneel huisstijlsysteem. Centraal staan een aantal illustratieve scenes, die we maakten in samenwerking met illustrator Paul Faassen. De humoristische prenten combineerden we met een eenvoudig beeldmerk. Veel wit. No-nonsense. Dit geeft de stijl het laisser-faire karakter waar het eerste eetcafé van Maastricht om bekend staat. De keuze voor eenvoudige materialen onderstreept dit. De teksten zijn doorspekt met humor. De ene keer in het Nederlands, dan weer in het Maastrichts dialect. De huisstijl komt onder andere tot uiting in menukaarten, postkaarten, placemats, vlaggen, wijn- en bierlabels, wijnglazen, advertenties, luciferdoosjes, de website en social media posts.

Café Sjiek
Café Sjiek
Café Sjiek
Café Sjiek
Energie en trots. Keer op keer. De glimlach die alles makkelijker maakt.
Robin Berben
Eigenaar

Café Sjiek

3 / IMPACT

Design award en echte fans.

Doordat de huisstijl op veel verschillende manieren toe te passen is gaat de stijl niet snel vervelen. Grappig genoeg is het juist het stukje vrijheid dat in de stijl zit opgesloten dat er voor zorgt dat er niet ‘buiten de lijntjes gekleurd’ wordt en de toepassing consistent blijft. In 2012 werd de huisstijl van Café Sjiek bekroond met de prestigieuze Red Dot Design Award. Ook de klanten van het eetcafé zijn tot op de dag van vandaag fan. Zijn consumenten normaal vaak wars van giveaways die nadrukkelijk gebrand zijn, kijken de klanten van Café Sjiek er juist naar uit. Seizoensmailings met strandballen, feestslingers en andere leuke hebbedingen worden enthousiast ontvangen en gedeeld op social media. De sjieke wijnglazen voor thuis zijn niet aan te slepen. Ook lopen er meer dan 6.000 mensen rond met een Sjieke linnen tas, bedrukt met het recept voor Mestreechs zoervleis. In de zaak en op het terras verdwijnen er regelmatig artikelen in handtassen.

Café Sjiek
pijltje boven